Un secteur dynamique et en croissance
Le marché mondial de la lingerie est estimé à près de 35 milliards € en 2024, avec une croissance annuelle de +4 à +5 %/an jusqu’en 2030.
En France, la lingerie représente environ 2,7 milliards €, tirée par la montée en gamme, le confort et la dimension mode. Le segment premium (marques spécialisées, pièces artisanales) connaît une progression de +8 %/an.
La demande est stimulée par les achats récurrents, la tendance bien-être, et la digitalisation (e-commerce et influenceurs).
Pourquoi se lancer en 2025 ?
- Marché récurrent : articles renouvelés plusieurs fois par an.
- Premiumisation : clients prêts à payer +20–30 % pour de la lingerie artisanale ou bio.
- E-commerce en forte croissance : +12 %/an, porté par réseaux sociaux et live shopping.
- Segmentation large : sport, maternité, luxe, inclusif (grandes tailles, genres).
La rentabilité en pratique
- Prix moyen : 40–120 € (ensemble complet).
- Marge brute : 55–65 % (direct-to-consumer).
- Volumes : 500–1 500 pièces/an pour une boutique ou e-shop.
- Investissement initial : 30 000–100 000 € (stock, boutique/eshop, shooting photo, marketing).
Exemple : 1 000 ensembles × 70 € = 70 000 €/an. Avec 60 % de marge brute, ~42 000 € pour charges et salaires.
Étapes clés
- Étude marché : tendances (confort, inclusivité, luxe), pricing concurrentiel, habitudes d’achat.
- Business Plan : assortiment (basique vs premium), marges, coût acquisition client, seuil de rentabilité.
- Opérations : sourcing fabricants, choix matières (coton bio, dentelle), tailles inclusives, logistique (livraison & retours).
- Marketing : branding fort, réseaux sociaux (Instagram/TikTok), influenceurs, SEO lingerie, photos & vidéos lifestyle.
Conclusion
Une boutique de lingerie avec un positionnement clair peut atteindre la rentabilité en 12–18 mois. Un Business Plan lingerie solide structure offre, marges et croissance.
Business Plan recommandé
